Wat wil een merk zijn, beloven en uitstralen? Hier worden missie, kernwaarden, archetype en doelgroep scherpgesteld.
Het resultaat: een collectief vertrekpunt dat richting geeft aan alle vervolgstappen.
(+31) 24 202 21 66
De fase Brand Identification bestaat uit drie onderliggende stappen die samen zorgen voor helderheid en richting.
Brand Reflection onderzoekt waar het merk vandaag staat. Hoe wordt het ervaren door klanten en collega’s? Welke waarden en beloftes komen over — en waar schuurt het nog?
Brand Refinement scherpt keuzes aan. We bepalen rol en archetype, toetsen doelgroep en formuleren de essentie die het merk richting geeft.
Brand Alignment legt de verbinding tussen intentie en expressie. Hier kijken we of tone-of-voice, visuele stijl en kanalen echt congruent zijn met de merkambitie.
Samen zorgen deze drie subprocessen ervoor dat een merk niet alleen weet wat het wil zijn, maar ook hoe het dat overtuigend uitdraagt.
Huidige positionering
Waar staat het merk nu in het hoofd en hart van
de doelgroep?
Missie en merkbeloften
Wat claimen we — en wordt dat geloofd?
Kernwaarden en gedrag
Worden merkwaarden zichtbaar en voelbaar?
Bestaande merksystemen
Welke middelen zijn nu leidend (merkpaspoort, campagnestijl)?
Interne merkidentiteit
Wat denken collega’s dat het merk is?
Sterke vs. zwakke merkuitingen
Wat werkt al goed, wat schuurt, wat wordt vergeten?
(+31) 24 202 21 66
Merkrol
Welk van Jung’s Archetypes hanteren we?
Doelgroepverschuiving
Blijven we dezelfde mensen bedienen — of veranderen ze?
Positioneringskeuzes
Waar durven we voor te staan? Wat laten we los?
Merkessentie formuleren
Eén samenvattende zin die richting geeft
Narratief vertrekpunt
Wat is het overkoepelende verhaal?
Archetype-analyse
Past het huidige archetype nog, of zijn er nieuwe combinaties nodig?
(+31) 24 202 21 66
Tone-of-voice audit
Waar is de toon congruent, waar niet?
Visuele identiteitsscan
Waar klopt het visuele verhaal wel/niet met de ambitie?
Kanaalanalyse
Verschillen tussen social, print, web en offline?
Persona-relevantie
Sluiten uitingen aan op de leefwereld van de doelgroep?
Merkverantwoordelijkheid intern
Wie voelt zich nu eigenaar van het merk — en wie niet?
Gap-analyse
Waar zit de grootste afstand tussen intentie en expressie?
(+31) 24 202 21 66
