(+31) 24 202 21 66
De fase Brand Definition draait om verankering: het vastleggen van de creatieve en visuele identiteit die een merk herkenbaar, geloofwaardig en overtuigend maakt. Waar Brand Identification zorgt voor richting, vertaalt Brand Definition dit naar concrete uitingen die voelbaar zijn in elke interactie.
Brand Identity legt de basis door kernwaarden, merkpersoonlijkheid, missie, archetype en kernconcept scherp te definiëren. Dit is de essentie die alles bij elkaar houdt.
Creative Identity bepaalt de verbale stijl: tone-of-voice, schrijfprincipes, narratief en taalregels die het merk hoorbaar maken.
Visual Identity geeft het merk een gezicht via kleur, typografie, beeldstijl en vormtaal, altijd afgestemd op de technische en contextuele vereisten.
Samen zorgen deze drie stappen ervoor dat strategie niet abstract blijft, maar tastbaar wordt. Het resultaat is een merkidentiteit die consequent doorklinkt in tekst, beeld en gedrag — de sleutel tot herkenning en vertrouwen.
Het strategisch fundament van wie het merk is en waarvoor het staat.
Kernwaarden
De centrale overtuigingen die richting geven aan gedrag en communicatie
Merkpersoonlijkheid
De menselijke eigenschappen die het merk voelbaar maken
Missie
Het hogere doel dat maatschappelijke betekenis geeft aan het merk
Archetype
Het universele rolmodel dat het merkgedrag stuurt (bijv. Strijder, Gids)
Merkrol
De concrete functie die het merk vervult in het leven van de doelgroep
Kernconcept
De samenvattende merkgedachte in één zin of beeld — de creatieve en strategische essentie
(+31) 24 202 21 66
De verbale expressie van het merk — hoe het spreekt, denkt en voelt.
Tone-of-voice
De onderliggende toon die doorklinkt in alle communicatie
Schrijfstijl
De concrete stijlprincipes: zinslengte, structuur, ritme, taalniveau
Narratief
De storyline die inhoud, merkbelofte en doelgroep met elkaar verbindt
Aanspreekvorm
De gekozen vorm (‘je’, ‘u’) afgestemd op kanaal, cultuur en doelgroep
Spreekpositie
Vanuit welk perspectief het merk spreekt: “ik”, “wij”, “de organisatie”
Taalprincipes
Richtlijnen voor woordkeuze, metaforen, framing en herhaling
(+31) 24 202 21 66
De visuele verankering van het merk — hoe het merk zich laat zien.
Kleurgebruik
Het palet dat herkenbaarheid, hiërarchie en emotie ondersteunt
Typografie
Lettertypes en stijlen die toon en functionaliteit combineren
Beeldstijl
Richtlijnen voor fotografie, illustraties en composities
Vormtaal
Gebruik van lijnen, vlakken, iconen en grafische structuren
Technische vereisten
Eisen m.b.t. toegankelijkheid, responsiviteit, schaalbaarheid en AI-geschiktheid
Toepassingscontext
Overzicht van relevante dragers: print, web, video, AI-generatie, social formats
(+31) 24 202 21 66
